Этот сайт помогает предпринимателям и горожанам понять новые правила благоустройства Белгорода, касающиеся облика вывесок.

Здесь можно посмотреть примеры разрешенных вывесок, размеры и условия их размещения на фасадах.

Кто и зачем принял дизайн-код в Белгороде

Кто: Белгородский городской Совет принял Правила по оформлению вывесок и рекламных конструкций.

Зачем: с помощью новых правил Совет и администрация хотят избавить Белгород от визуального загрязнения, сделать его приятнее и комфортнее для жителей.

Правительство России с 2016 года ведёт проект «Создание комфортной городской среды». Ради него руководство Белгородской области решило упорядочить вывески и рекламу в 22-х муниципалитетах области, начиная с самого Белгорода. Для этого администрации разрабатывают архитектурно-художественные концепции в соответствии с дизайн-кодом.

Как: Белгородский городской Совет принял правила благоустройства в января 2019 года и включил в них дизайн-код — правила для всех типов информационных конструкций, рекламы, внешнего вида зданий, уличной мебели, освещения города. Теперь к этим элементам городской среды есть ряд требований, которые нельзя нарушать. 

Подобные дизайн-коды уже действуют в Москве, Санкт-Петербурге, Саратове, Ижевске, Казани, Челябинске, Воронеже, Нижнем Новгороде и других городах. Теперь к ним присоединяется Белгород, чтобы улучшить свой облик и стать современнее.

Обратитесь за помощью к администрации

Дизайн-код прост для понимания. Все требования собраны в едином документе с графическим приложением. Если у вас всё же возникли трудности или спорные моменты, обратитесь за консультацией в администрацию города. 

Дизайн-кодом занимается Управление архитектуры и градостроительства Белгорода:

    Телефон приёмной: +7 4722 73–26–04
    Электропочта: beluaig@mail.ru

Вы можете записаться на личный приём или обратиться в администрацию через интернет-приёмную: letters.beladm.ru

В конце этого сайта есть форма, через которую задают вопросы к администрации и получают ответ на электронную почту.

Отвечаем на вопросы предпринимателей

«За чей счёт менять вывеску?»

Вывеска — собственность предпринимателя и его ответственность, приводить её в порядок нужно за свой счёт. Это неприятно, но справедливо — вывеска не по правилам нарушает интересы всего общества.

«Если я сниму большую вывеску, как мне привлекать клиентов?»

Не забывайте, что вывеска просто указывает на место вашего расположения, она не должна «кричать» и привлекать внимание — это не рекламная конструкция.

Вычурная вывеска — последнее, на что смотрит потенциальный клиент. Главное для него — уровень сервиса. Маркетологи считают личные рекомендации друзей и знакомых лучшим инструментом для привлечения покупателей. Вкладывайте деньги в клиентский сервис, а не в вывески, тогда клиенты будут идти к вам, даже если вывески совсем не будет.

«Вывеска — моя частная собственность. Почему её отбирают и душат бизнес?»

Распоряжаясь частной собственностью, нельзя нарушать интересы общества. Чтобы защитить право горожан на комфортную городскую среду, руководство города приняло документ, по которому оно может законно демонтировать нарушающие правила вывески. Перед демонтажем вам дадут возможность снять вывески самостоятельно или переделать их под дизайн-код.

Даже если администрация сама демонтирует вывеску, она не перестанет быть вашей собственностью — вы сможете получить её обратно у службы демонтажа. Это как с эвакуацией неправильно припаркованной машины.

«Почему администрация занимается вывесками, когда не решено столько важных проблем города?»

Визуальное загрязнение на улицах — тоже важная проблема. Если в городе нет понятных правил для информационных конструкций и других элементов улиц, он страдает от визуального загрязнения — среда становится некомфортной для людей, сложной в восприятии и навигации.

Порядок в облике улиц стимулирует уличную активность горожан — они стремятся проводить больше времени на красивой улице, заводят социальные связи и чаще заходят в магазины. Дизайн-код помогает бизнесу зарабатывать больше. Плюс, он помогает сохранить исторический облик города и его наследие.

«Дизайн-код — просто ещё один документ, который все проигнорируют? Можно не заморачиваться и не менять вывеску?»

Дизайн-код — это серьёзно. Администрация продумала все правила, установила штрафы для нарушителей и наделила специальные службы демонтажа полномочиями и бюджетом.

Когда дизайн-код принимали в других городах, к нему сначала относились скептически. Люди считали, что он ничего не изменит, а предприниматели думали, что он их не коснётся.

После того как предприниматели привели вывески в соответствие дизайн-коду, города стали выглядеть порядочнее и опрятнее, а люди постепенно поняли, что дизайн-код — хорошая и нужная вещь.

Что учитывают при установке конструкций

Архитектуру. Размещая инфоконструкцию, вы должны не нарушать архитектуру здания и облик окружающего пространства. Все конструкции должны сочетаться друг с другом и со зданием, быть пропорциональными и видимыми.

Историческую среду. Важно отдавать приоритет и сохранять исторические элементы зданий, культурное наследие.

Качество конструкций. Все информационные конструкции должны быть безопасными и лёгкими в обслуживании.

Расстояние от фасада. Все компании в здании ставят конструкции на одинаковом расстоянии от плоскости фасада, чтобы сохранить визуальный порядок — договоритесь с соседями. Вывески должны висеть не дальше 0,2 м от фасада.

Облик фасада. Если для установки конструкции нужно изменить внешний вид фасада (например, покрасить его или облицевать), заранее обсудите изменения с администрацией, иначе она может заставить вас всё переделать обратно.

Узнайте, нужен ли вам дизайн‑проект

Что это. Дизайн-проект — это документ, который отображает все информационные и рекламные конструкции на фасадах здания и его участке, вне зависимости от их владельца. Он состоит из текстовых и графических материалов. 

Если дизайн-проекта нет, администрация может демонтировать конструкции. Если существующие конструкции нарушают дизайн-проект, компании должны их заменить.

Когда нужен. Дизайн-проект нужен не для всех зданий и вывесок. Он нужен только:

• для зданий ТРК, кинотеатров, театров, цирков, заправок
• для подвесных вывесок
• для крышных вывесок
• для консольных вывесок выше второго этажа
• для уникальных вывесок (барельефов, панно, исторических вывесок и прочего)

Если архитектура и параметры здания не позволяют разместить вывеску по правилам (или вывеску неразрешённого типа, например вертикальную), но вы всё равно хотите это сделать, тогда вам тоже нужно подготовить дизайн-проект и представить его в администрацию — иначе вывеску могут демонтировать.

Если эти случаи и типы вывесок вас не касаются, то вы можете сделать вывеску просто по дизайн-коду без дополнительных документов и согласований.

Кто делает. Дизайн-проект делают или заказывают на стороне сами компании. Потом они должны предоставить документ администрации для ознакомления.

Администрация может сделать дизайн-проект по своей инициативе, поэтому заранее узнайте, есть ли уже дизайн-проект для вашего здания.

На что администрация смотрит в дизайн-проекте:

• сохранится ли внешний вид архитектуры здания и города
• соблюдают ли конструкции стиль зданий, к месту ли они установлены
• не нарушают ли конструкции оси и композицию здания
• установлены ли конструкции на одной горизонтальной оси друг с другом
• обоснован ли вертикальный формат вывесок
• обосновано ли количество конструкций, их место, цвет и размер
• зарегистрированы ли товарные знаки, используемые в вывесках

Администрация оценивает дизайн-проект с учётом предыдущих дизайн-проектов, существующих вывесок и рекламных конструкций.

Аналог дизайн-проекта — архитектурно-художественные концепции, которые самостоятельно разрабатывает администрация. Они похожи тем, что однозначно показывают, где и что на здании можно вешать.

Что такое архитектурно-художественные концепции

Архконцепции — это иллюстрированные документы, в которых администрация изображает фасады домов и целые улицы и показывает, в каком конкретно месте можно повесить информационную конструкцию и как она должна выглядеть.

Архконцепции — способ избавить компании от мук выбора, ведь места и виды конструкций уже определили за них. Еще один плюс: для вывесок, размещенных по архконцепции, не нужно делать дизайн-проект.

Архконцепции не влияют на вывески на зданиях ТРК, театров и кинотеатров, цирков и заправок.

Требования архконцепций нарушать нельзя, вывески можно делать только по их правилам. Заказать или сделать архконцепцию самому нельзя, это может сделать только администрация.

Сейчас в Белгороде уже действуют архконцепции десяти участков центральных улиц (по ссылке: RAR-архив). Администрация будет публиковать новые архконцепции на сайте beladm.ru.

Нельзя делать конструкции:

1. на объектах культурного наследия и исторических зданиях (всё, что построено до 1952 г.), их территориях и в зонах охраны без разрешения Управления госохраны ОКН
2. которые портят архитектуру, эстетику, масштаб и ценность окружения
3. если они не сочетаются с другими конструкциями
4. если окружающая среда уже перегружена визуальной информацией
5. не в месте деятельности компании
6. ближе метра от мемориальных табличек, или перекрывая указатели улиц и домов
7. если они небезопасны для людей и зданий
8. нарушающие строительные нормы и госты
   
9. если их будет неудобно обслуживать и чинить
10. на заборах и ограждениях, шлагбаумах
11. на балконах и лоджиях
12. с вертикальным расположением букв и элементов
    
13. с заменой витрин на световые короба или экраны (кроме зданий ТРК)
14. с использованием неона и мигающих элементов
15. из ткани, картона и баннерной ткани
16. в виде бегущих строк и других систем динамической смены изображений
17. на недостроенных зданиях
18. на маркизах
19. в виде штендеров
20. на летних верандах кафе
    

Владельцы должны ухаживать за конструкциями. Они не должны быть поломанными или порванными, в грязи, объявлениях и граффити. Металлические части надо очищать от ржавчины и красить.

Что нельзя делать на исторических зданиях

Для объектов культурного наследия (в том числе, выявленных объектов) и исторических зданий (всё, что построено до 1952 г.) особые правила:

1. нельзя ставить информационные конструкции без разрешения Управления госохраны объектов культурного наследия
2. нельзя делать консольные вывески (они перекрывают архитектурные элементы, что запрещено)
   
3. нельзя устанавливать вывески на крышах
4. нельзя делать вывески на подложке

Если вы не уверены, историческое у вас здание или обычное, вы можете узнать об этом в Управлении госохраны объектов культурного наследия.

Какие можно делать настенные вывески

Размеры. В длину вывеска может быть не больше 70% длины фасада помещений компании (но не более 15 м), а в высоту — не больше 0,5 м (а с учетом выносных элементов букв и элементов оформления — не больше 0,75 м. Еще одно исключение — вывески на фризе).

Элементы. Вывески могут состоять из текста, логотипов и знаков компании, внутренней подсветки.

Элементы вывески не должны выступать от плоскости фасада более чем на 0,2 м.

Вывески на фризе

Если на фасаде есть фриз, то настенную вывеску размещают только на нём.  

Что такое фриз. Фриз — это архитектурный элемент в виде горизонтальной полосы без декоративной отделки, обрамляющей часть здания.

Элементы вывески. Вывески на фризе делают в виде объёмных символов с опциональной подсветкой.

Размеры. Информационное поле вывески на фризе (пространство, где можно размещать буквы и символы) должно быть не более 70 % длины фриза и 70 % его высоты с учётом выносных элементов.

Ограничения. Объёмные символы в вывеске на фризе располагают на одной горизонтальной оси — нельзя делать текст или элементы в несколько строк.

Если на одном фризе есть несколько вывесок, символы опять же делают на одной горизонтальной оси на всем фасаде.

Вывески компаний не на первом этаже

По общему правилу, вывески делают на одной горизонтальной оси на уровне перекрытий между первым и вторым этажами или ниже, но есть особенности:

Компании на втором этаже. Такие компании могут разместить вывеску между первым и вторым этажом вместе с вывесками компаний, расположенных на первом этаже. Им нельзя делать вывеску над окнами второго этажа, как это раньше позволяли правила. Исключение возможно для вывесок на зданиях ТРК, размещенных по дизайн-проекту.

Компании в глубине здания, в цоколе, на этажах выше первого. Такие компании могут установить вывеску между первым и вторым этажом, если занимаемые ими помещения прилегают к фасаду здания. Если у компаний нет своего участка фасада на первом этаже, то они могут делать вывески на других частях фасада только если это здание ТРК, театра или кинотеатра — по дизайн-проекту и если есть место на фасаде.

Компании на цокольном этаже. Если нет места над первым этажом, такие компании могут сделать вывеску над окнами цокольного этажа, но не ниже 0,6 м от земли до нижнего края вывески.

Такая вывеска цокольного этажа не может выступать более чем на 0,1 м от плоскости фасада — получается, что компаниям в цоколе нельзя делать вывески, например, на выступающих входных группах или козырьках цокольного этажа.

Нельзя делать настенные вывески:

1. больше предельных размеров
2. одна над другой
3. выше линии между первым и вторым этажом
4. там, где это запрещено дизайн-кодом
5. перекрывая архитектурные детали фасада, оконные и дверные проёмы
6. на балконах, заборах и шлагбаумах, ограждениях крылец, приямков
7. ближе метра от мемориальных табличек или перекрывая указатели улиц и домов
8. с помощью средств динамической смены изображений
9. из неона, мигающих элементов и бегущих строк
10. с закрашиванием и заклеиванием плёнками остекления витрин
11. с заменой стёкол в витринах на световые короба
12. из картона, ткани и баннерной ткани
13. нанося их непосредственно на поверхность фасада
    

Какие можно делать консольные вывески

Консольные вывески используют для замены настенной вывески — если на фасаде мало места для настенной вывески и её плохо видно, то лучше сделать консольную.

Где вешают. Консоли вешают между первым и вторым этажами в пределах помещений компании. По дизайн-коду консоли можно вешать между вторым и третьим этажами.

Размеры. Максимальный размер консолей — 1 м по высоте, 0,8 м по ширине и 0,2 м по толщине.

Ближний к фасаду край консоли должен быть не дальше 0,2 м от него, дальний её край — не дальше 1 м от фасада. От земли до низа консоли должно быть не менее 2,5 м.

Ограничения для консолей

Только одна консоль. Одна компания может разместить только одну консольную вывеску.

Не ближе 10 метров от соседей. Консольные вывески на одной плоскости фасада вешают не ближе 10 метров друг от друга вне зависимости от владельцев.

На одной оси с вывесками. Если на фасаде есть чьи-либо настенные вывески, консоли вешают с ними на одной горизонтальной оси.

Нельзя вешать консольные вывески:

1. на архитектурных элементах здания, например, на колоннах, а также в законченных архитектурных композициях
2. одна над другой
3. выше линии между первым и вторым этажом
4. на объектах культурного наследия (в т.ч., выявленных) и исторических зданиях

Какие можно делать вывески на крыше

Размеры. Крышные вывески можно делать в длину не больше половины длины фасада здания, а для зданий до 35 м шириной — не более 80 %.

Максимальная высота крышных вывесок зависит от высотности здания:

• 1 м для зданий в 1-3 этажа
• 3 м для зданий в 4-7 этажей
• 4 м для зданий в 8-12 этажей
• 5 м для зданий в 13-17 этажей
• 6 м для зданий в 18 и более этажей

Если в вывеске есть товарный знак, то выносные элементы вывески могут превышать эти лимиты по высоте, но не более чем на 20%.

Крышные вывески ставят параллельно плоскости их фасада, выше линии карниза, парапета или его стилобатной части.

Элементы. Вывески на крышах делают из отдельных букв и элементов, не используя подложку. Подсветка — только внутренняя.

Сколько разрешено вывесок. На одном здании может быть только одна крышная вывеска. Исключение: здания ТРК, театров и кинотеатров — вывески на них должны быть идентичны друг другу, максимум по одной на каждую сторону здания.

Нельзя делать вывески на крышах:

• без дизайн-проекта
• нарушая сомасштабность, пластику фасада и изменяя силуэт застройки
  
• на балюстрадах и декоративных ограждениях кровли
• на крышах объектов культурного наследия и исторических зданий, в их охранных зонах
• не по требованиям дизайн-кода
• если на здании уже есть крышная вывеска
• если ваша компания — не единственный собственник/арендатор здания

Нельзя делать витринные вывески:

1. на защитных решетках и жалюзи
2. с помощью окраски или оклеивания витрины декоративными пленками (кроме отдельных букв и элементов)
   
3. с заменой остекления на световые короба (кроме зданий ТРК)
   
4. в виде электронных экранов на всю длину/ширину витрины (кроме зданий ТРК)
5. с использованием неона, мигающих и мерцающих элементов, бегущих строк
6. на маркизах
7. полностью перекрывая окна и витрины